"แบรนด์ของเรามีความชัดเจนของความเป็นไลฟ์ไตล์แบรนด์ที่ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงภาพลักษณ์ผ่านผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เรายังใส่ใจถึงรายละเอียดเล็กๆน้อยๆ ตั้งแต่การเลือกสถานที่ตั้งร้าน การออกแบบร้าน การจัดวางสินค้า รวมทั้งบรรยากาศภายในร้าน เพราะเราอยากให้คุณมีความสุขขณะที่ใช้เวลาอยู่ในร้านของเรา ทุกครั้งที่คุณเดินเข้าไปในร้านของเรา นอกจากคุณจะได้สนุกกับการทดลองใช้งาน iPhone, iPad, Mac, Watch หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Apple และอุปกรณ์เสริม เรายังมีทีมงานที่หลงรักในผลิตภัณฑ์ Apple เช่นเดียวกับคุณ พร้อมจะแชร์เรื่องราวความรู้ต่างๆ ที่น่าสนใจ คำแนะนำตัวผลิตภัณฑ์ และการใช้งาน เพื่อที่คุณจะได้รับเลือกสินค้าตรงกับไลฟ์สไตล์ของคุณมากที่สุด สำหรับเราแล้ว เราอยากให้ร้านของเราเป็นเหมือนสถานที่พบปะแลกเปลี่ยนสิ่งดีๆ ระหว่างคนรัก Apple ด้วยกัน"